2012年11月，大中华区的首场终极格斗冠军赛(Ultimate Fighting Championship，简称UFC)在澳门举行，8,000多名观众蜂拥而至，身穿比基尼的举牌女郎摇曳生姿，胸肌发达的选手们在拳台上怒目而视，蓄势待发。长期以来，MMA在西方国家和日本等国十分流行，但也存在不少争议。美国参议员约翰·麦凯恩(John McCain)曾对这项运动有个著名的讽刺，称其为“人类斗鸡”。如今，MMA正在向中国大陆进军。

　　虽然中国大陆还没有在美国大行其道的无差别全力搏击，但MMA正借助香港和澳门的现场比赛逐渐热门起来，数百万中国搏击迷也通过电视和网上转播给予关注。UFC公司表示，他们在中国大陆的电视转播覆盖量达到4.5亿观众。香港的武林传奇公司(Legend Fighting Championship)自2009年成立以来，已举办过10次武林传奇大赛，公司称其赛事在中国大陆十几个省内转播，观众数量超过六亿。

　　UFC亚洲公司的负责人马克·费舍(Mark Fischer)曾在中国推广宣传NBA项目，他说：“中国正在缓慢但坚定地追赶MMA热潮。”UFC董事长伦罗佐·费迪塔(Lorenzo Fertitta)在一次访谈中表示，公司正计划在中国制作一档真人秀节目，记录功夫高手争夺UFC签约选手名额的全过程，美国一档类似节目《终极斗士》(Ultimate Fighter)曾为UFC打开美国市场立下汗马功劳。

　　UFC管理层表示，公司在中国的终极目标是找到姚明那样的大神级选手，从而帮助MMA在中国一飞冲天，成为万众瞩目的赛事。武林传奇大赛的创始人之一麦克·哈斯堪普(Mike Haskamp)说，公司一直在中国各地的健身馆和搏击赛中寻找最佳选手，目前已与大约20名中国格斗家合作，这些人来自五湖四海，背景千差万别，有位格斗家以前修过空调，当过保安，另一位格斗家则是一家性用品店的老板。哈斯堪普说：“我们想让这些人成为家喻户晓的名人。”

　　11月，中国的搏击迷们有机会在UFC澳门赛上为MMA中国第一人“草原狼”张铁泉呐喊助威，与他对阵的是关岛选手乔恩·塔克(Jon Tuck)。赛前，来自内蒙古的张铁泉在接受“中国实时报”的采访时表示，他每天训练六小时，以充分做好战前准备。张铁泉说：“搏击已经融入了我们的血液当中，我随时准备迎接任何挑战;当然，比赛之前我会紧张，”但一踏上赛台，“我就会忘记一切，全力以赴。”

　　张铁泉的这场比赛在社交媒体网站引发广泛热议。虽然最终惜败，但张铁泉依然得到粉丝们的热烈拥戴。新浪微博上一个北京粉丝这样写道：“中国英雄虽败犹荣——草原狼，我们永远支持你!”UFC公司说，张铁泉的比赛视频有超过一亿的点击量，反映出其在中国的人气之旺。

　　哈斯堪普说，即便中国市场在张铁泉这样的格斗家推动下逐渐走向成熟，但这批冉冉升起的新星不会像美国选手那样丑闻不断和相互辱骂。“美国体育运动中有一种粗口文化，这是其体育文化不可或缺的一部分;但在中国，选手将彼此视为真正的MMA竞技运动员，遵循一种武德标准，认为格斗是对武技的检验，而不是仅仅将对手击倒在地那么简单。”

　　费迪塔表示，UFC在20世纪90年代的名声不佳，部分原因在于其创办初期提出的口号“没有任何规则”(There

　　are no rules)。后来，公司将口号改为“无比真实”(As real as it gets)，并修改比赛规则，提高安全措施。“从那以后，我们的声誉无可挑剔，每一份独立调查报告都明确指出，MMA比绝大多数搏击运动都要安全，包括拳击。”他说，赛事改进之后，最严重的受伤情况不过是肋骨骨折。

　　费迪塔说，UFC选手的收入可以高至六位数，初期每场比赛可以赚一万到三万美元不等。费迪塔称公司根据选手赢得比赛和吸引观众的能力来支付奖金，但批评人士表示，考虑到公司庞大的盈利规模，选手得到的钱还是太少了。

　　目前，UFC公司80%的收入来自北美大陆，20%来自海外。费迪塔预计海外市场将在未来获得迅猛增长，尤其是中国市场将持续升温。公司在中国19个主要城市对15岁到54岁的人群进行调查，发现UFC的品牌认知度已从25%升至50%。

　　费迪塔说：“从历史来看，体育运动在不同文化间的传播存在一定困难。但UFC的魅力、以及这项运动在全球拥有近10亿粉丝的原因在于，格斗是不需要翻译的，也不需要解释很多，格斗蕴含于每个国家的文化之中。”